导语：国外媒体今天发表分析文章称，“Google”正努力在中国成为一个“动词”，但要实现这一目标却不容易。

　　中文发音成障碍

　　Google大中华区总裁李开复11月30日表示：“G-O-O-G-L-E并不是标准的中文拼音，因此很多人都无法正确读出这个词。大多数中国人将我们称为‘go go’”。由于Google在大多数国家都有着很高的知名度，《牛津英文词典》甚至将“Google”列为一个动词。但在中国网络搜索市场，Google被本土厂商百度远远甩在后面，市场份额还不及后者的一半。

　　李开复于2005年从微软加盟Google，就任后一直致力于拓展中国业务。他表示，将努力制定一项新广告战略，以消除语言障碍。不过，他并未提供更多信息。Mediaedge:cia董事总经理查理·坎(Charley Kan)表示：“在中国，很少有人知道Google及其含义。与百度相比，Google处于弱势地位。”Mediaedge:cia是全球第二大广告公司WPP集团的一个部门。

　　市场研究公司Oppenheimer的分析师桑迪普·阿加瓦尔(Sandeep Aggarwal)表示，中国目前共有1.62亿名互联网用户，是全球第二大互联网市场，并有望于未来三到五年内超越美国。市场研究公司易观国际预计，中国网络广告市场的总产值有望于2010年达到人民币200亿元(约合27亿美元)，相当于现在的四倍。

　　Google有99%的营收来自于网络广告，特别是搜索广告。瑞士信贷今年6月预计，Google去年来自于中国的搜索营收为人民币2.5亿元，在其73亿美元的总营收中所占比例还不足1%。Google并未披露来自特定国家的营收数据。

　　没有“gle”发音

　　中国互联网地址大多基于汉语拼音系统，它可以将中文字符转换为罗马字符。但是，在汉语拼音系统中，并没有“gle”发音。李开复表示：“对于我们来说，这是一个大问题。”2006年，Google收购了“G.cn”域名，从而用户即使输错域名，也可以被重定向到Google中文网站谷歌。

　　Google从2006年开始采用中文名称“谷歌”，在这一过程中曾经招致各方面的批评。一种批评的言论是，谷歌中的“谷”也可以理解为“峡谷”，意味着走下坡路。市场研究公司BDA中国的分析师刘斌(音译)表示：“将Google中文名称定为‘谷歌’的那个人简直不懂中文，这一名称对于Google的营销没有任何帮助。”

　　Google主要竞争对手雅虎的中国之路也布满荆棘。易观国际预计，雅虎今年第三季度在中国网络搜索市场占有10%的份额，低于去年同期的13%。2005年，雅虎以10亿美元收购了阿里巴巴40%的股份，同时将雅虎中国并入阿里巴巴。阿里巴巴发言人波特·埃里斯曼(Porter Erisman)表示：“我们已经瞄准了市场领先者。Google仍在做Google常做的事情，但并不是我们关注重点。我们的目标是打造一项长期可持续业务。”

　　仍然落后于百度

　　易观国际预计，2007年第三季度，百度在中国网络搜索市场占有的份额由57%增至61%，Google则由16%增至24%。自2005年8月进行首次公开招股以来，百度股价上涨了15倍，当前股价相当于2008年每股预期收益的约100倍。在此期间，Google股价上涨了一倍以上，当前股价相当于2008年每股预期收益的35倍。雅虎当前股价相当于2008年每股预期收益的48倍。

　　Google已经将大中华区工程师人数增至200人，这是该公司在美国之外的最大研发团队。李开复表示，未来30天内，Goolge将推出一些试验性广告服务。他说：“在中国，我们还需要做很多事情。如果人们不知道Google是一个搜索引擎，也不知道如何拼读‘Google’，那么他们肯定无法知道我们更好。”(孟帆）