[珠江路在线28日报道]：

一、市场概述及观点

　　在2007年6月份，台式机市场暑的热潮经袭来。与往年相比，今年品牌台式机市场上的暑促有所不同：各大品牌已经不再将竞争的焦点集中到价格战上，而开始了以产品定位为区分的品牌之争。

　　但降价和促销活动作为传统的暑促手段并不会完全消失，只是厂商宣传的重点转变。在价格方面，今年暑促也与往年不同。以往基本上都是各大厂家轮流“坐庄”品牌机价格低线，而在2007年，厂商的主打产品都集中在5999元的中端价格上，其价格竞争也会围绕着这一层次的产品进行。

　　为此，消费调研中心对2007年6月中国台式机市场的用户关注度状况进行了调查。此外，本次调查还涉及到对七大区域品牌关注度的监测。

　　通过调查，总结出本次报告的以下亮点：

　　首先，从品牌的角度上看：

　　• 联想关注度再创佳绩，关注比例突破30%；
　　• 联想、戴尔与惠普市场地位难以撼动，台式机市场上逐步呈现三家独大态势；
　　• 华东地区的台式机关注度集中程度最高，西南地区关注度集中程度较低；
　　• 联想、戴尔与惠普成为七大区域市场关注度最高的三大品牌。

　　其次，从产品的角度上看：

　　• 在暑期促销的推动下，家用电脑市场的关注度再次上涨；
　　• 4000-6000元是市场主流价位，但其关注度出现萎缩；
　　• 台式机市场价格逐渐下渗，4000元以下机型关注度提升；
　　• 17英寸台式机主流地位不保，19英寸拿过17英寸接力棒；
　　• 大屏幕显示器受青睐，22英寸显示器市场发展潜力大；
　　• 1GB内存的台式机关注度飙升，512MB内存人气下滑；
　　• 250GB大容量硬盘关注度上涨，80GB与160GB硬盘关注下滑；
　　• 预计250GB/320GB将成为下一个台式机主流容量层面。

二、2007年6月台式机市场品牌关注度调查

1、整体市场关注度调查

(图) 2007年6月最受用户关注的十大台式机品牌

　　调查显示，联想稳坐排行榜的头把交椅，关注度突破了30%，创造了2007上半年以来的最佳成绩。联想的暑促策略是凭借独家的奥运资源，将体育营销战略运用到极致。

　　在产品方面，联想旗下三大产品线全面提速，并全部预装最新vista操作系统。其中天骄和锋行两大系列产品显卡全线大幅升级，以及高性价比教育PC家悦等覆盖高、中、低各个消费档次的主力产品，正式打响了2007暑促战役。

　　戴尔排在第二位，获得18.0%的关注比例。随着戴尔推出采用AMD处理器的整机越来越多，其低成本的优势就逐渐显现出来。戴尔的C521n系列凭借低廉的价格吸引了众多消费者，更是长时间占据产品排行榜的前列。本月，戴尔Dimension C521n系列进行了网上订购的优惠活动，吸引了不少用户的关注。

　　惠普以16.7%的关注比例位于排行榜的第三位。据调查显示，惠普的暑促策略是推出“惠普电脑，掌控个性世界”的全新品牌战略，宣布全面启动个性化战略。而在产品方面，继全新g系列家用电脑初夏发动暑期献礼第一波之后，惠普再接再厉将旗下最具人气的u系列“黑晶”电脑配置全线升级。

　　神舟、清华同方、方正与海尔四大国产品牌再次位于排行榜的第四至第七位，其中神舟的关注度稍高，为8.1%。苹果、联想ThinkCentre与宏碁三大厂商的关注度较低，均在2个百分点以内。

　　总的来看，联想、戴尔与惠普的排名稳定，在6月份再次位于排行榜的三甲之位。并且在6月份暑促的影响下，三大厂商的关注度均出现上涨，三者的关注度总和为65.3%，在台式机市场上逐步呈现三家独大的态势。

2、区域市场关注度调查

(图) 2007年6月台式机区域市场关注比例分布

　　调查显示，中国台式机市场的区域关注结构与中国的经济状况有关，而经济状况直接影响了消费者的购买力，导致七大区域市场关注度的差异。

　　华东、华北、华南与华中四大区域市场台式机的关注度较高，关注度均在10个百分点以上。其中，华东以24.1%的关注比例成为2007年6月台式机关注度最高的区域。西北、东北与西南地区的经济较为落后，人均的购买力较低，因此关注度较低。但随着各大厂商向区域市场的渗透与开拓，这三大区域市场颇具发展潜力。

　　根据整体市场台式机品牌排行榜TOP10的顺序，统计得出这十大厂商在全国七大区域关注比例分布状况，具体如下表所示。

厂商	华北	华东	西南	华中	华南	东北	西北
联想	32.3%	33.6%	31.7%	31.2%	23.8%	33.2%	34.9%
戴尔	20.9%	20.7%	20.0%	22.0%	26.4%	21.9%	22.1%
惠普	14.8%	14.9%	17.0%	13.7%	14.8%	15.0%	14.2%
神舟	6.9%	8.2%	8.6%	9.4%	9.8%	7.4%	8.3%
清华同方	5.7%	7.9%	6.6%	5.6%	3.6%	6.5%	6.7%
方正	2.6%	2.8%	2.1%	2.0%	1.4%	2.5%	1.9%
海尔	1.2%	1.2%	1.3%	1.6%	1.9%	1.1%	1.3%
苹果	2.5%	1.8%	1.4%	1.7%	2.3%	2.4%	1.4%
联想ThinkCentre	3.1%	1.7%	2.0%	2.6%	2.3%	1.8%	2.0%
宏碁	2.6%	1.3%	2.8%	1.5%	2.4%	1.9%	1.0%

　　从横向主流厂商七大区域的关注度分布来看：

　　除了华南地区，联想在中国其他六大区域内的关注度均位居第一，并且关注度均超过了30%，可见联想在台式机市场地位难以撼动。而联想在西北地区的认可度最高，达34%以上。其次是东北，关注度为33.2%。相比之下，其在华南地区的关注度最低，不及戴尔。

　　戴尔在七大区域市场的关注度均在20%以上，表现最为突出的是在华南区域，达到26.4%。华中、西北与东北地区的关注度接近。在华北、华东与西南地区的关注度均在20%-21%之间。

　　相比之下，惠普在西南区域的影响力则高于其他区域，东北、华北、华东与华南区域的关注度接近，而在华中区域的关注度相对较低。

　　神舟的市场优势在华南与华中地区表现较突出，均达到9%-10%之间。其次是西南、华东与西北，这三大区域市场的关注度在8%-9%之间。相比之下，在其华北地区的关注度较低。

　　从清华同方七大区域的关注度上看，其在华东地区的关注度最高。华南地区的关注度不足4%；方正在华东区域的关注度最高，在华南区域的表现欠佳。其他厂商在各个区域的关注比例不仅低，且各个区域的差别不大。

　　从纵向主流厂商七大区域的关注度分布来看：

　　联想、戴尔、惠普再次成为七大区域中关注度最高的三大品牌，三者的关注比例均在10个百分点以上。可以看出，这三大台式机厂商在七大区域市场中的消费者认可度较高。神舟与清华同方则在七大区域的关注度排行中占据第四和第五的位置。而其他厂商在各大区域的排名均与整体市场差异较大。

三、2007年6月台式机市场产品关注度调查

1、整体市场台式机类型关注度调查

(图) 2007年6月不同类型台式机关注比例分布

　　从上图中可以明显的看出，家用电脑成为消费者关注的焦点，有七成以上的用户将关注的目光投向家用电脑。这说明，家用电脑在市场上有很大的购买潜力与发展潜力。

　　商用电脑由于主要定位于商务人群，且产品价格有些偏高，因此获得了25.4%的关注比例。相比之下，一体机、网吧与可爱宝市场所占的关注比例较低，均在1个百分点及以内。总的来看，家用与商用是台式机市场的两大主力。

　　以下是5月与6月家用与商用台式机市场的关注度对比状况。

(图) 2007年5月-6月家用与商用台式机关注度分布

　　关注度监测显示，在暑期促销的推动下，家用电脑市场的争夺愈发激烈，消费者被产品更好的性价比所吸引，促使家用电脑市场的关注度提升了1.9%，达到73%。相反，商用电脑的表现欠佳，其关注度在6月份出现下滑，下降了1.3个百分点。

2、不同价格区间产品关注度调查

(图) 2007年6月不同价格区间台式机关注比例分布

　　调查显示，4000-6000元台式机是市场的主流机型，在6月份占据整体市场41.4%的关注比例。这主要是由于4000-6000元的产品提供了相对出色的配置及功能，能满足用户基本的应用需求，价格也是普通消费者能够接受的。

　　其次是4000元以下的台式机，获得28.8%的关注比例。6001-8000元台式机的关注比例为16.7%。这主要是由于笔记本市的主流价位维持在6000-8000元之间，这就给6000-8000元台式机市场造成了很大的压力。在笔记本市场的冲击下，6001-8000元台式机的关注度自然不高。

　　相比之下，价格偏高的8001-10000元与10000元以上台式机的关注度较低，均在7个百分点以下。

　　以下是2007年5月与6月不同价格区间台式机的关注度分布状况。

(图) 2007年5-6月不同价格区间台式机关注比例对比

　　调查显示，由于暑期的临近下，4000元以下低价产品的关注度上涨，导致4000-6000元市场的关注度萎缩，从5月的43.5%下降至41.4%。

　　4000元以下台式机的关注度1月到5月逐步提升，6月份其关注度再次上升，达到了28.8%。可以看出，在笔记本市场咄咄逼人的态势下，台式机市场的产品价格逐步走低。当前，低端台式机市场是各大厂商竞争的焦点，再加上区域市场的渗透与开拓，促使4000元以下产品关注度逐渐走高。

3、不同显示器大小产品关注度调查

(图) 2007年6月不同显示器大小台式机关注比例分布

　　目前，消费者对台式机的关注点很大部分集中在大屏幕液晶上，配备19英寸台式机的关注度明显呈现急剧向上的态势。2007年6月与5月最大的不同就是，19英寸接过17英寸接力棒，当仁不让的占据了市场主流地位，获得高达35.9%的关注比例。

　　而17英寸台式机则获得了34.7%的关注。22英寸液晶显示器也逐渐挑了先锋大旗，6月份其关注度达到了22.4%。相比之下，15英寸台式机的关注度较低，仅为4.5%。

　　以下是2007年5月与6月不同显示器大小台式机的关注度分布状况。

(图) 2007年5-6月不同显示器大小台式机关注比例对比

　　对比可见，19英寸台式机的关注度在6月份大幅上涨，相比5月份提升了3.8个百分点，创造了2007年上半年以来的最佳记录，从而在关注度上超越17英寸。而17英寸台式机的关注度却呈现下滑的态势，关注度由37.3%下降至34.7%。

　　而多数消费者关注19英寸与17英寸产品的同时，不少消费者则希望可以购买到更大显示面积的产品，使得22英寸液晶显示器的关注度再次提升。同5月份相比，22英寸液晶显示器关注度提升了1个百分点。在大屏幕尺寸台式机的冲击下，15英寸台式机逐渐退出历史的舞台，关注度也骤降，仅获得4.5%。

4、不同内存大小产品关注度调查

(图) 2007年5-6月不同内存大小台式机关注比例对比

　　同5月份相比，采用512MB与1GB内存台式机的关注度发生了大幅的变动。其中1GB内存台式机的关注度飙升，从5月的23%提升至6月的32.2%。可以看出，在vista发布的影响下，消费者对大容量内存台式机的容量需求爆发，1GB内存的台式机关注度上升是必然的趋势。

　　512MB内存台式机虽然在市场上的关注度最高，但在大容量内存人气飙升的情况下，512MB内存台式机的关注度自然受到影响，其关注度相比5月份下降了7.2个百分点，下降至55.1%。随着内存价格的不断下滑，256MB内存产品已经不具有更多的价格优势，只有少数低端产配置了256MB内存，因此256MB内存的关注度也出现下滑，降至6.7%。虽然配置2GB内存台式机的价格较高，但其关注度也出现上升，达到6.0%。

5、不同硬盘容量产品关注度调查

(图) 2007年6月不同硬盘容量台式机关注比例分布

　　在目前台式机市场上，80GB与160GB硬盘的台式机成为市场的两大主力。2007年6月，80GB硬盘台式机的主流地位稳固不变，占据44.5%的关注比例。这主要取决于两个因素：其一，应用方面，80GB硬盘足够满足日常家用、办公文件存储的需求。其二，价格方面，由于目前所有硬盘厂商产品的单碟容量在80GB以上，致使使用单盘设计的硬盘成本优势明显。

　　160GB硬盘与80GB硬盘台式机的关注度相差不大，关注度为42.6%。其次是250GB硬盘，占据了9.9%的关注度。相比之下，500GB超大容量硬盘与60GB小容量硬盘的关注度较低，均在1.5个百分点以内。

　　以下是主流容量硬盘台式机在5月与6月的关注度对比状况。

(图) 2007年5月-6月主流硬盘容量台式机关注度分布

　　可以看出，占据市场主流的80GB与160GB硬盘台式机的关注度均在6月份有不同程度的下滑，其中80GB硬盘的关注度由45.9%下降至44.5%，160GB硬盘的关注度由43.5%下降至42.6%。

　　而拥有250GB大容量硬盘的台式机关注度出现上涨，同5月份相比提升了2.3%个百分点，这也从侧面反映出，大容量产品将成为未来的一种发展趋势。预计，250GB/320GB将成为下一个台式机主流容量层面。

6、不同光驱类型产品关注度调查

(图) 2007年5-6月不同光驱类型台式机关注比例对比

　　从台式机的光驱类型上看，2007年6月，采用DVD-ROM的台式机依然占据市场主流，但同上月相比其关注度下降了2.1个百分点，获得65.5%的关注比例。其次是采用DVD刻录机的产品，其关注度与上月基本持平，为19.8%。康宝光驱的关注度则呈现上升的态势，同上月相比，其关注度提升了1.5个百分点。相比之下，CD-ROM刻录机的关注比例最低，其关注度与上月相比变化不大。

总结：

　　从台式机市场的关注度情况来看，品牌集中度越来越高，联想、戴尔与惠普不仅在整体市场上的关注度最高，而且也是七大区域市场关注度最高的品牌，台式机市场上逐步呈现三家独大的态势。

　　从产品上看，在笔记本市场咄咄逼人的态势下，以及各大PC厂商对区域市场的渗透与开拓，促使4000元以下产品关注度逐渐走高。另一方面，19英寸接过17英寸接力棒，当仁不让的占据了市场主流地位，22英寸液晶显示器也逐渐挑了先锋大旗。