腾讯收购搜狗，看上去搜狐、搜狗、腾讯三方共赢，但对李彦宏来说，这可能不是一个好 信息 。他的对手从王小川变成了中国互联网产业的江湖盟主马化腾 。

马化腾(左)王小川(中)张旭日(右)

华经产业探究院数据显示，自2010年谷歌退出内地市场，百度始终占领着国内查找引擎市场首位 。2019年，百度国内市场份额占比67.09%，其次为搜狗查找和阿里旗下的神马查找，分别占比18.75%和6.84% 。

但是，随着内容生态竞争的 晋级，以及百度业务的不进则退，不停有大象将鼻子伸进查找这块百度的后院 。阿里推出了夸克，头条更是高调宣战， 固然雷声大雨点小，但被巨头将战线推到腹地，就像明末被清军 每每打到北京城下，本身就注明百度内容生态厚度缺乏、缺乏纵深 。

如今腾讯再度出击，算是彻底搅浑了查找这淌水 。

在此之前，百度和腾讯 仿佛有联手的迹象，2019年8月两家携手投资快手，组团 抗衡字节跳动，不久之前，又传出腾讯欲收购爱奇艺的 信息，百度的回应并未明确否定收购的可能性，这 不免给外界传递一种印象：百度在向腾讯聚拢 。假如乌镇饭局在爱奇艺合并 传闻时举办，那王兴或者刘强东中估量得有个人让出座位给李彦宏 。

李彦宏(左)马化腾(右)

固然，从市值角度看，百度当前不到400亿美元，而美团和京东则已越过或 徜徉于千亿美元大关，座次怎么排，还真的不好说 。

无论怎么，腾讯收了搜狗，李彦宏都得审慎 解决百度和腾讯的关系 。双方在内容生态领域均集结重兵，擦枪走火在所 不免，但这也并不象征着就失去了合作的可能性 。百度和腾讯不可能在每一块领域都开火，并且双方还面临同一个敌人的 壮大压力，正如王兴所言，随着巨头边界的无限扩充，“大家得 承受竞合是将来的新常态” 。

在2017年时，互联网巨头们对这样的新常态还不太适应，程维直斥王兴的说法 虚假，即将打响了一场局限于无锡的外卖战争，作为对美团进入网约车市场的回应 。如今大家对竞合已经不那么过敏了，抖音快手挟内容新流量向电商平台发动冲击，淘宝直播负责人说和抖音是很好的合作 搭档，而京东则索性和快手结盟 。

对李彦宏来说，马化腾既是朋友，也是对手，他必须在两种矛盾关系中寻觅 均衡 。

“谁是我们的敌人?谁是我们的朋友?这个问题是革命的首要问题 。”

这个情理，挑战者远比被挑战者更懂，张一鸣很早就意识到：百度是敌人 。

2014年6月的一天，张一鸣和时任搜狐移动新媒体 核心总经理的岳建雄在亚运村的咖啡馆聊到了深夜1点多 。聊到竞争对手，张一鸣说他最胆怯百度，百度有最好的算法人才，也最有实力做信息流业务 。后来，这段往事被岳建雄记述在了《我不是产品经理》一书中 。

在这段头条的“百度焦虑期”中，张一鸣的解法之一就是从百度挖人 。2014年头，张一鸣从百度挖来了杨震原，后者时任百度网页查找部技术副总监，负责查找架构，当前在字节跳动 负责副总裁，2014年字节跳动内部的一次重大技术晋级，主导者就是杨震原 。

但百度最初却并没故意识到，自己的敌人是字节跳动 。据一位匿名百度前员工 透露，当初“今天头条”横空出生时，百度向来认为跟自己无关，腾讯新闻才是头条的竞争对手，还曾经要求各业务线天天在“今天头条”上发几条新闻信息 。

彼时的百度，还在O2O领域激战 。直到2017年，百度才开始真正 重视和发力信息流，据《财经》报导，2017年11月，李彦宏甚至直接把办公室搬到了手机百度及信息流部门的办公区，亲自带团队打这一仗 。

李彦宏

而在此期间，字节跳动的广告业务已经迅速进展壮大 。字节跳动的广告营收2016年为60亿元，2017年达到150亿元，2018年在500亿元左右 。这三年间，百度的营收分别为是705亿元、848亿元，和1000亿元 。整体规模 固然仍有差距，但字节跳动赢在了增速 。

随着经济周期的降临，广告业务越来越显示出零和游戏的样貌，字节跳动份额 快捷增进，必定也伴随着其余人份额的削减 。

2019年底，征询公司R3的一份报告显示，2019年上半年，字节跳动1-6月的广告收入同比增进113%，达到500亿元，占领23%市场份额，市场份额仅次于阿里的33%，超过百度(17%)和腾讯(14%) 。

2019年，字节跳动全资收购互动百科，2020年又推出“头条查找”独立APP 。

为了抵制字节跳动的扩张，一个以腾讯和百度为首的反头条联盟加紧组建 。

2019年8月，知乎宣告了4.34亿美元的F轮融资 信息 。这轮融资由快手领投，跟投方包含百度，以及腾讯、今天资本等原有投资方 。此前，百度已经投资了果壳、凯叔讲故事等内容产品 。

据第一财经报导，字节跳动原本也想投资知乎，2018年下半年，张一鸣就曾为此接触周源，最后由于价格缘由被快手抢去了领投名额 。

“反头条联盟”成员在法庭上发动了不少针对字节跳动的诉讼 。

2019年4月，字节跳动和百度相互提起了诉讼，连索赔金额都一样，9000万元 。

百度方面称今天头条大量窃取百度“TOP1”查找产品 后果，字节跳动则称百度在查找中抓取了大量来自抖音短视频的内容并通过技术 目标抹除了水印 。

就在同一个月，爱奇艺也起诉了字节跳动，缘由是前者的独家版权剧《延禧攻略》在APP“今天头条”上被分段公布、推举给消费者 。未经合法授权的有关短视频片段超过1300条，单条播放量最高达到110万次 。

诉讼本身对字节跳动的影响十分有限，哪怕败诉，补偿金额也不过是 沧海一粟 。值得关注的是，大小巨头们针对字节跳动 发动频繁诉讼背后的信号，反头条联盟们仿佛要对字节跳动展开内容 封闭 。

只不过，这场狙击战尚未结束，腾讯收购搜狗，反倒让“反头条联盟”浮现了裂隙 。环绕查找，马化腾站在了李彦宏的对抗面 。

在PC互联网向移动互联网迁徙的过程中，在查找领域，百度始终是 唯一档的存在，但从2013、2014这两年开始，腾讯和阿里瞄上了这块蛋糕 。

一个背景是，2013年12月4日，工信部正式向中国移动、中国电信和中国联通三大 经营商发放TD-LTE4G牌照，中国4G网络正式大规模展开 。这 象征着，移动互联网的浪潮正在全面展开 。

2013年9月，腾讯入股搜狗尘埃落定，除了4.48亿美元的注资金额外，一起将搜搜和QQ输入法业务与搜狗进行合并；2014年4月28日，UC正式宣告与阿里巴巴合作，一起公布旗下移动查找引擎品牌——神马查找，仅仅两个月后，阿里全资收购UC，创下了当时中国互联网史上最大规模的合并记录 。

接下来的几年里，国内的查找市场始终维持着“一超多强”的市场格局 。老大哥百度一骑绝尘，占比过半 。剩下的市场，则由搜狗、神马查找、360、谷歌等瓜分，他们彼此排名偶有交替，但大格局未生大变 。

字节跳动的入局攻破了宁静 。今年2月底，字节跳动正式推出“头条查找”独立App，成为近五年来查找领域唯一的入局者 。

张一鸣

这不是张一鸣一时的冲动，Tech星球报导指出，字节跳动从2016年便开始探究查找技术，起先只不过在今天头条内置查找引擎，2019年8月上线了查找独立网页，推出独立App自然顺利成章 。

颇故意思的是，随着字节的强势入局，阿里和腾讯也开始坐不住了 。

6月9日，阿里创新业务事业群成立智能查找业务部，由UC事业部总经理、书旗事业部总经理吴嘉出任负责人，向阿里创新业务事业群总裁朱顺炎汇报 。而此次业务调整将重点环绕创新业务事业群孵化出的智能查找App“夸克”展开布局 。

腾讯更是索性，索性将养了多年的搜狗直接买了下来 。

从字节跳动到阿里、到腾讯，他们 不谋而合地将布局查找提到了策略高度 。

这背后的缘由是什么？在后移动互联网时代统一发力查找战事，当真只不过为了围剿百度？腾讯的高调进场，又将给波澜再起的查找江湖带来哪些变迁？

换言之，为何他们到了只能加码查找的节点？

在过去，查找引擎通过提供竞价排名，或者广告服 求实现盈利，这一度是百度重要的现金流起源 。

但查找引擎类广告市场占比在逐渐减低 。中商产业探究院数据显示，在2016年，查找引擎类广告市场增速有所放缓，市场占比降落近5个百分点至26.5%，首次跌破30.0%，估计在 其余类型广告营销模式的冲击下，查找引擎类广告的市场占比将进一步下滑，2021将或将降至13.2% 。

也就是说，单纯的查找业务，已经不再是一门“好赚钱”的生意了 。反倒是信息流平台与App，正在成为广告主们新的投放渠道 。

站在信息流身后的，是巨头们竭尽全力打造的内容生态，作为内容生态的重要一环，当前查找引擎的逻辑正在被重构 。

而腾讯、字节跳动他们的起程点也并非抢夺查找领域的市场份额，他们的 指标是操纵本身平台上内容的查找入口，甚至是独家查找入口 。

一个显而易见的案例就是，2018年5月31日，字节跳动以腾讯不正当竞争为由，一纸诉状将其告上法庭 。

在起诉书中，字节跳动方面这么写道：“互联网消费者通过 原告经营的QQ空间分享、公布头条网网页链接时，原告利用技术 目标，对消费者拜访头条网内容进行拦挡、屏蔽、阻碍消费者 畸形使用原告网站 。并通过虚构事实对其阻碍消费者 畸形拜访原告网站的行为进行虚假揭示 。同时原告还存在 其余不正当竞争行为 。”

接下来的工夫里，“头腾大战”愈演愈烈，口水战、封杀等 轮流演出 。

当竞争让彼此对信息流服务由开放走向关闭，他们各自内容生态内的查找入口，也出现出了同样的趋向 。凭借信息流产品，依附内容生态，疏导消费者构成固定的查找需求，留下消费者， 构成了巨头重仓查找的闭环逻辑 。

对此，PingWest品玩综合指出，与曾经百度、360、阿里巴巴和搜狗等为主角的针对市场份额的短兵相接相比，这种竞争看起来少了些防御象征，多了些防备色彩——腾讯和字节跳动防的更多不是百度，而是彼此 。

如此，也就不难了解，一手入股搜狗之后，2017年，腾讯开始在微信内测查找 性能，并在2019年底将其更名为“搜一搜”，涵盖音乐、小程序、文章、视频、百科、问答、商品、新闻等诸多内容 。由于微信始终是腾讯最有价格的流量入口 。

而微信搜一搜很大程度上服务于腾讯的开放合作生态， 比方视频来自快手、问答来自知乎、商品来自京东，流量始终没有离开“腾讯系” 。

一边是全域查找，一边是更偏袒自家生态内的查找，两种不同的逻辑之下，百度与腾讯中间的硝烟味看起来并不浓 。

但退一万步讲，即便收下搜狗的目标更多在于防备，腾讯想要在查找引擎市场占有一席之地，势必会与百度产生直面 摩擦 。

更何况，从2006年公布搜搜开始，腾讯便觊觎查找已久 。区别在于，当时没做起来，现在只能做 。

站在漩涡核心的李彦宏与马化腾，没到短兵相接的地步，却也彼此膈应 。毕竟，一朝为盟友，一朝却成了对手，在绝对的商业利益面前，演出了一出“塑料兄弟情”的戏码 。

要晓得，就在6月17日，腾讯方案收购爱奇艺的 传闻被曝出，据《财经》报导，多位接近百度和腾讯的人士称，双方有接触，但这笔收购案还远未到落定的时候， 因而没有任何一方面露面予以确认或否定 。“假如确定收购，是一个十分复杂的过程，需求很长期来确定各种细节 。”有关人士这么 示意 。

对此，有业内人士对《财经》综合称，即便不收购，爱奇艺和腾讯可能会达成内容合作，也能削减行业内的竞争 。他指出，腾讯最后的指标是防备来自字节跳动的竞争 。

这兴许注明，在围剿字节跳动这条战线上，百度与腾讯依旧 维持着雷同的步调 。但当腾讯明确将触角伸向查找引擎这一百度的 根本盘，彼此也可能产生摩擦 。

正所谓“金杯共汝饮，白刃不相饶”，在利益面前，没有绝对的敌人，也自然没有绝对的朋友 。

只不过，巨头纷纷加码查找领域，兴许都不是让百度最头疼的，百度当下的 窘境，在于本身 。

从内部组织动荡到业务增进陷入瓶颈，过去的一段 工夫里，百度深陷泥沼，市值一路走低，被拼多多等后起之秀远远甩开 。

2019年一季度，百度浮现面市15年以来首次亏损，一时中间，巨头陨落的话题甚嚣尘上 。

上一年5月，原百度高级副总裁、百度查找公司总裁向海龙 离任，百度查找公司转型为移动生态事业群(EMG)，由沈抖负责 。

深处改造期的百度，仿佛铁了心要追上移动互联网的末班车，短视频、直播成了重要的抓手 。

只不过这一次，百度仿佛又慢了半拍 。2019年一季度，百度旗下好看视频的日活仅有2200万，当前也仅维持在3000万大关左右 。而在好看视频上线电商直播后，并无太大声音，被 浸没在了淘宝、抖音、快手的卖货洪流中 。

寄厚望于人工智能的百度，这场翻身仗还有多久？被四面围剿的查找又该如何自保？

所有都是未知数 。但能够确定的是，亦敌亦友的腾讯与百度，正在 演出着一场商业世界的江湖大戏 。

图源：视觉中国