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亚马逊要收购塔吉特百货?这事没那么简单

  2018年1月8日  【 转载 】 编辑:  浏览次数:

上一年 6 月,亚马逊以 137 亿美元的价格收购了美国全食超市(Whole Foods) 。当时,这笔交易被视为亚马逊史上最大的一次收购,也是其在进军线下市场的一个大动作 。

(图片来自:Pinterest)

不过, 善于利用投资并购来为自己的 领土开疆拓土的亚马逊,野心 仿佛并不止于此 。近日,知名市场 综合师吉恩·蒙斯特(Gene Munster)预测称,2018 年,亚马逊会 接续自己在线下实体店方面的动作,或将收购美国大型连锁卖场塔吉特(Target) 。

(图片来自:Chicago Tribune )

当前,两家公司都没有对此发表回应 。不过蒙斯特 示意:

塔吉特是亚马逊十分 事实的线下合作 搭档,这主要有两个缘由:双方 占有 类似的用户 特色以及十分可观的门店数量布局 。 只管预测具体的合并 工夫十分 困苦,但我们很方便看到这种合作将带来的价格 。

在他看来,这两大巨头, 只管一个立足于线上,一个 善于于线下,但都关注同一个消费群体—— 绝对富有的中产 阶层 。数据显示,塔吉特的用户人均消费额大概在 87000 美元/年,而亚马逊对应的数字是 90100 美元/年 。它们都远超美国 55322 美元的家庭 均匀年收入 标准 。

上一年收购的全食超市,面向的也是 类似的消费群体,他们客单价较高,对产品和服务的 品质也有较高的要求 。而假如再拿下塔吉特,亚马逊将在高收入群体中确立更加 存在优势的主导地位,这也与它向来以来的核心用户群体相吻合 。

(图片来自:Altavia Watch)

更主要的是,收购塔吉特,将成为 盼望进军线下的亚马逊的又一有力助手 。

在线上流量吃紧、零售业进入线上线下 交融的今日,亚马逊已经在线下也进行了不少的尝试 。2017 年,亚马逊开设了 13 家实体书店,测试了无人超市 Amazon Go,还通过收购全食超市 获得了 473 家线下实体店布局 。

而假如这笔交易 可以达成,亚马逊在线下市场中的实体门店数量又将卓著添加, 可以与 占有近 12000 家门店的实体零售巨头沃尔玛铺开进一步的竞争 。

塔吉特百货公司成立于 1902 年,是在沃尔玛之外的美国第二大零售 集团 。当前,其已 占有 1834 家线下门店 。

除了进一步拓展线下门店数量之外,科技公司出身的亚马逊 仿佛要对零售业进行一次带有科技范儿的颠覆 。在收购全食超市的时候,就有人 综合称,亚马逊或将把其在试验中的无人超市模式推广到对全食超市的革新中去 。

(图片来自:Pacific San Diego)

对此,蒙斯特也在 综合中称,在接下来的十年中,(假如收购 顺利的话)塔吉特将和全食超市一样,成为亚马逊推广新模式的试验对象:整个店铺将由计算机来操纵,货架由机器人来补充,顾客 可以自助购物并付款,店中的人类店员数量将大大削减 。

在 将来,在线上购物和线下实体店自助购物中间的那条边界将变得十分含糊,那些成本优先的店铺将变得更像是一个智能大卖场 。更少的店员 象征着商家将把 留神力更多地放在为用户提供个性化的服务上,这会促使零售商进一步转型 。

但就在蒙斯特对双方的合作前景 充斥 信念的时候,也有人认为,这笔收购其实 根本不太可能 产生 。

来自 CNBC 的记者劳伦·赫希(Lauren Hirsch)就 示意,收购塔吉特将成为亚马逊史上最大的一笔交易 。 只管亚马逊在投资并购领域动作频频,但它一般十分慎重而精明, 指标总是放在那些自己寄托厚望却临时是短板的领域 。

问题就在于:1. 塔吉特 可以在亚马逊当前不 善于的领域赋予多大的协助;2. 亚马逊确实需求花上这么一大笔钱去收购塔吉特吗?无论塔吉特卖什么都好?

与蒙斯特“塔吉特 指标群体十 清晰确”的观点不同,赫希认为,塔吉特所 销售的商品类目过于 冗长,而这其中有很大一 部分,是亚马逊已经做过且做得还不错的 。

(图片来自:CNBC)

其次,塔吉特采纳的是自己 占有门店的重资产模式,这些数量众多的实体门店看上去像是扩充了亚马逊在线下的力量,但也存在众多问题 。 比方一些效益不太好的店铺,反而可能会在治理和经营上“拖后腿”,添加成本 。

要晓得,亚马逊的线下布点一贯有所考虑 。它的实体书店和无人超市,都先在总部所在地西雅图进行试点;而通过收购揽入怀中的 400 多家全食超市门店,也是为了填补其在生鲜领域的一片空白 。

(图片来自:The Network Effect)

上一年,亚马逊还和科尔百货(Kohl’s)达成了合作,同意用户在退货时直接退还至科尔的店铺中 。

因此仅凭亚马逊对线下市场的强烈兴趣就 断定其对塔吉特的收购,多少显得有些一厢 情愿 。

而假如从更为 事实的角度来考虑,这笔收购案也面临着众多 困苦 。依据蒙斯特的预测,亚马逊的收购将使塔吉特的估值攀升至 410 亿美元 。但在斥巨资拿下全食超市之后,亚马逊的现金流已经显而易见吃紧, 兴许得举债 威力顺利并购塔吉特 。

(图片来自:Engadget)

此外, 固然身为美国第二大零售商,但塔吉特近年来的业绩 体现并不算突出 。 综合师预测,假如两家合并,不考虑任何营收协同效益,亚马逊的业绩增速将从 28% 降落至 21%,显而易见会被塔吉特所“ 连累” 。这 兴许不会是股东们 盼望见到的情景 。

(图片来自:Rocket Finance)

不过 无论怎么说,现在做出预测确实还为时髦早 。唯一 可以 确定的是,亚马逊势必还会在线下市场中搞出更多的大动作 。这一次,真的会是塔吉特吗?

题图来自:Fortune




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